Deepfake compliance onder artikel 50
Publiceert u realistische synthetische beelden, audio of video, dan rust de plicht van artikel 50 lid 4 op u als gebruiksverantwoordelijke, niet op uw leverancier. Embed AI regelt uw deepfake compliance in: wij bepalen per publicatiekanaal welke openbaarmaking nodig is, leggen de uitzonderingen vast en zetten het bewijs klaar. De plicht geldt sinds 2 augustus 2026.
Deepfake compliance
1 tot 2 weken
Van synthetisch materiaal naar aantoonbare openbaarmaking
Inventaris van realistisch synthetisch beeld, audio en video
Per publicatie: valt het onder lid 4 of onder een uitzondering
Openbaarmakingsteksten en plaatsing per kanaal
Werkinstructie en bewijsdossier per publicatiekanaal
De plicht geldt nu, niet straks
Artikel 50 geldt sinds 2 augustus 2026 en is niet uitgesteld. Verordening (EU) 2026/1744, in werking sinds 27 juli 2026, verschoof hoog-risico Bijlage III naar 2 december 2027 en Bijlage I naar 2 augustus 2028, maar raakte artikel 50 niet. Organisaties die realistisch synthetisch materiaal publiceren zijn daarmee te laat, niet aan het voorbereiden. De enige overgangstermijn zit in lid 2 en geldt uitsluitend voor systemen die voor 2 augustus 2026 op de markt waren, tot 2 december 2026. Voor uw publicaties onder lid 4 bestaat die ruimte niet.
Waarom is deepfake compliance uw probleem en niet dat van uw leverancier?
Embed AI brengt de rolverdeling per publicatie in kaart. De vier plichten van artikel 50 liggen niet bij dezelfde partij, en lid 4 wijst rechtstreeks naar u als publicerende organisatie.
Lid 1: melding bij directe AI-interactie
De aanbieder van een systeem dat direct met natuurlijke personen interacteert meldt dat de gebruiker met AI communiceert, tenzij dat gezien de omstandigheden duidelijk is.
Lid 2: machineleesbare markering
De aanbieder markeert synthetische output machineleesbaar. Alleen voor systemen die voor 2 augustus 2026 op de markt waren geldt een overgangstermijn tot 2 december 2026.
Lid 3: emotieherkenning en biometrische categorisatie
De gebruiksverantwoordelijke informeert de blootgestelde personen wanneer hij systemen voor emotieherkenning of biometrische categorisatie inzet.
Lid 4: deepfakes en AI-tekst van publiek belang
De gebruiksverantwoordelijke maakt deepfakes en bepaalde AI-tekst over kwesties van publiek belang herkenbaar. Publiceert u het materiaal, dan is dit uw plicht.
Punt 117 van de Commissie-richtsnoeren C(2026) 5054 final van 20 juli 2026 is hier beslissend: een gebruiksverantwoordelijke mag zich niet beroepen op de machineleesbare markering van de aanbieder. Het watermerk of de metadata van uw generatietool voldoet dus niet aan uw eigen plicht onder lid 4. U moet de openbaarmaking zelf zichtbaar en begrijpelijk regelen op het moment van publicatie.
Wanneer heeft u deze dienst nodig?
Deze dienst is bedoeld voor organisaties die realistisch synthetisch materiaal naar buiten brengen en willen vastleggen wanneer openbaarmaking verplicht is en wanneer een uitzondering standhoudt.
U publiceert synthetisch beeld, audio of video
Campagnebeeld, avatars, voice-overs, gegenereerde presentatoren of nagesynchroniseerde video die een echt persoon, object of gebeurtenis realistisch nabootsen.
U werkt met bureaus en freelancers
Punt 14 van de richtsnoeren houdt de rechtspersoon gebruiksverantwoordelijke, ook wanneer freelancers of bureaus het materiaal maken. Uitbesteden verplaatst de plicht niet.
U leunt op de creatieve uitzondering
Punt 122 stelt dat bij gemengd karakter het informatieve of commerciele karakter voorgaat. Reclame haalt de creatieve uitzondering daarmee niet.
Wat zeggen de Commissie-richtsnoeren precies?
Embed AI werkt met de richtsnoeren C(2026) 5054 final van 20 juli 2026 als toetsingskader. Vier punten sturen vrijwel elke beslissing over synthetisch materiaal.
Een gebruiksverantwoordelijke mag zich niet beroepen op de machineleesbare markering van de aanbieder. Uw eigen openbaarmaking is een zelfstandige plicht.
In distributieketens zijn evenredige maatregelen nodig, waaronder contractuele afspraken met partijen die materiaal voor u maken of verspreiden.
Bij gemengd karakter gaat het informatieve of commerciele karakter voor. Een creatieve vorm redt een reclame-uiting dus niet.
Het lichtere regime van artikel 50 rechtvaardigt geen inbreuk op rechten van intellectuele eigendom of gegevensbescherming.
Moet u de gedragscode ondertekenen?
De gedragscode transparantie AI-gegenereerde content is gepubliceerd op 10 juni 2026 en ondertekening is vrijwillig. Punt 148 maakt duidelijk dat wie niet tekent via andere passende middelen moet aantonen hoe hij voldoet. Punt 149 voegt toe dat naleving kan meewegen als verzachtende omstandigheid bij een boete. Embed AI helpt u die keuze onderbouwd te maken en levert in beide gevallen het bewijs dat u nodig heeft.
Wat de dienst oplevert
Inventaris van alle realistisch synthetische publicaties per kanaal en per merk
Toets per publicatie: deepfake onder lid 4, AI-tekst van publiek belang, of buiten scope
Beoordeling van de creatieve, satirische en artistieke uitzondering per uiting
Kant-en-klare openbaarmakingsteksten met plaatsing, timing en vormgeving per kanaal
Werkinstructie voor marketing, communicatie en redactie, inclusief goedkeuringsstap
Contractclausules voor bureaus, freelancers en leveranciers volgens punt 12
Bewijsdossier: wie publiceerde wat, met welke openbaarmaking en op welke grond
Positiebepaling over de gedragscode transparantie AI-gegenereerde content
Aanpak in 1 tot 2 weken
Scope en intake
We bepalen welke kanalen, merken en productietrajecten realistisch synthetisch materiaal opleveren en wie daar eigenaar van is.
Inventarisatie van publicaties
We brengen per kanaal in kaart welk beeld, geluid en video gegenereerd of gemanipuleerd is en hoe realistisch de weergave is.
Toetsing aan lid 4
We toetsen elke uiting aan de deepfake-definitie en aan de uitzonderingen, en leggen de motivering per uiting vast.
Openbaarmaking en keten
We leveren de teksten en de plaatsing per kanaal, plus contractuele afspraken voor bureaus en leveranciers volgens punt 12.
Bewijs en borging
U krijgt een werkinstructie, een goedkeuringsstap in het publicatieproces en een dossier dat laat zien hoe u voldoet.
Voor wie dit werkt
Marketing en brand
Teams die met generatieve AI campagnebeeld, avatars of stemmen maken en willen weten wanneer een label verplicht is.
Communicatie en woordvoering
Teams die publiceren over kwesties van publiek belang en de grens tussen redactionele tekst en AI-tekst scherp willen hebben.
Legal, privacy en compliance
Teams die de plichten van lid 4 willen vertalen naar toetsbare criteria, contracten en bewijs.
Studio, video en productie
Teams die synthetische stemmen, nasynchronisatie of gegenereerde beelden inzetten en de openbaarmaking in de workflow moeten inbouwen.
Wat gebeurt er als u niets regelt?
Bij artikel 50 kan de toezichthouder een boete opleggen van maximaal 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet, waarbij het hoogste bedrag geldt. Dat is een plafond en geen automatisme. Het praktische risico zit meestal eerder in reputatie en in een publicatiestroom die u niet kunt reconstrueren: zonder dossier kunt u niet laten zien op welke grond een uiting zonder label naar buiten ging.
Wat kost het?
Embed AI werkt met vaste bedragen, exclusief btw. U kiest de instap die bij uw situatie past.
Governance scan
EUR 2.950
Compacte scan van uw synthetische publicaties en rolverdeling. Verrekenbaar bij een vervolgtraject.
AI Act Readiness Sprint
EUR 9.900
Volledige readiness op AI-systemen, rollen, plichten en bewijs, met deepfake compliance als onderdeel.
Bundle
EUR 21.900
Readiness plus implementatie en borging, inclusief werkinstructies, contracten en trainingslijn.
Na afloop weet u
Welke publicaties onder lid 4 vallen
Waarom het watermerk van uw leverancier niet volstaat
Wanneer de creatieve uitzondering standhoudt
Welke afspraken uw bureaus contractueel nodig hebben
Hoe u per uiting aantoont dat u voldoet
Logische vervolgstappen
Artikel 50 transparantie check
Voor het bredere beeld: welke van de vier plichten geldt per chatbot, generatief systeem en publicatiekanaal.
Bekijk routeAI Act readiness en gap-analyse
Voor AI-systemen, rollen, plichten en bewijs in een roadmap met eigenaren en prioriteit.
Bekijk routeAI-register opzetten
Voor een compacte inventaris van AI-systemen met eigenaar, doel en bewijsstatus.
Bekijk routeVerdieping en training
Juridische verdieping op Praxikon en rolgerichte training via LearnWize:
Veelgestelde vragen
Wie moet een deepfake herkenbaar maken: wij of onze AI-leverancier?
U, als u het materiaal publiceert. Artikel 50 lid 4 legt de plicht bij de gebruiksverantwoordelijke. Punt 117 van de Commissie-richtsnoeren C(2026) 5054 final van 20 juli 2026 stelt uitdrukkelijk dat een gebruiksverantwoordelijke zich niet mag beroepen op de machineleesbare markering van de aanbieder. Het watermerk of de metadata van uw generatietool is dus geen vervanging voor uw eigen zichtbare openbaarmaking.
Valt onze AI-campagne onder de creatieve uitzondering?
Vrijwel nooit. De uitzondering voor kennelijk artistiek, creatief, satirisch of fictief werk is smal en wordt strikt uitgelegd. Punt 122 bepaalt dat bij gemengd karakter het informatieve of commerciele karakter voorgaat. Een reclame-uiting met een creatieve vorm haalt de uitzondering daarmee niet. Ook waar de uitzondering wel geldt, blijft een passende vermelding nodig die de vertoning van het werk niet belemmert.
Wij besteden productie uit aan een bureau of freelancer. Zijn wij dan af van de plicht?
Nee. Punt 14 van de richtsnoeren houdt de rechtspersoon gebruiksverantwoordelijke, ook bij inzet van freelancers. Punt 12 vraagt bovendien om evenredige maatregelen in distributieketens, waaronder contractuele afspraken. Embed AI levert de clausules en de werkinstructie waarmee u dat in uw ketenafspraken vastlegt.
Geldt er nog een overgangstermijn voor deepfakes?
Nee. De enige overgangstermijn in artikel 50 zit in lid 2, geldt alleen voor systemen die voor 2 augustus 2026 op de markt waren en loopt tot 2 december 2026. Die termijn ziet op de machineleesbare markering door de aanbieder, niet op uw plicht als gebruiksverantwoordelijke onder lid 4. Voor uw publicaties geldt de plicht sinds 2 augustus 2026.
Wat riskeren wij bij niet naleven?
Bij artikel 50 kan de toezichthouder een boete opleggen van maximaal 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet, waarbij het hoogste bedrag geldt. Dat is een plafond en geen automatisme. Punt 149 van de richtsnoeren noemt naleving van de gedragscode transparantie AI-gegenereerde content als mogelijke verzachtende omstandigheid bij een boete.
Moeten wij de gedragscode ondertekenen?
Dat is vrijwillig. De gedragscode transparantie AI-gegenereerde content is gepubliceerd op 10 juni 2026. Punt 148 stelt dat wie niet tekent via andere passende middelen moet aantonen hoe hij voldoet. Embed AI helpt u de afweging te maken en zorgt dat u in beide gevallen een dossier heeft dat die onderbouwing draagt.
Regel uw deepfake compliance voordat de volgende publicatie live gaat.
Begin met de gratis transparantiescan. U ziet direct of de vermelding bij uw synthetische media standhoudt. Daarna bepaalt Embed AI per publicatiekanaal welke openbaarmaking verplicht is en welk bewijs u vastlegt.